Почему все синее? Ночной фестиваль "Голубая Ночь" в Нюрнберге
Die blaue Nacht - Nürnberg
Как достойно отметить день рождения города?
Нюрнберг серьезно столкнулся с этой проблемой в 2000 году. Тогда Нюрнберг отмечал 950 лет со дня первого пиьменного упоминания города. Обсуждались разные варианты: салют, празничная подсветка, концерты для горожан и туристов. Но оставался неясным вопрос о том, как это все связать с культурно-историческим наследием города. Провести выставки, сделать бесплатными музеи - это интересно только для достаточно ограниченного круга людей.
Одним из решений празднования юбилея стала идея „Голубой Ночи“ в начале мая. С семи часов вечера Нюрнберг погружается в синий цвет, который весьма удачно подчеркивает таинственность архитектуры средневекового города (Фото 1: архив города Нюрнберг).
С другой стороны, именно благодаря оригинальному цветовому освещению город получает новый, современный облик. Живые скульптуры, световые шоу и композиции на городских стенах, церквях и площадях не производят впечатления монументально-музейного искусства. Голубая ночь – это ночь в движении. Посетители могут заглянуть в музей, съесть синее мороженое или послушать музыку эпохи барокко в каком-нибудь маленьком внутреннем дворике.
Центральная рыночная площадь - довольно банальное место продажи овощей и фруктов - превращается в кулисы для современного искусства, театральных представлений. (Фото 2: архив города Нюрнберг).
Первая „Голубая Ночь“ в Нюрнберге в 2000 году привлекла 70 000 посетителей (все население Нюрнберга составляет 500 000 жителей). В 2013 году на праздник пришли уже около140 000 человек.
На вопрос о том, в чем заключается сущность „Голубой Ночи“ около 50% опрошенных в 2013 году посетителей ответили: „культурное мероприятие“ и около 20%: удачная весенняя вечеринка. В этой комбинации заключается успех „Голубой Ночи“- для всех найдется что-то интересное. Кроме того, успех „ Голубой Ночи“ построен на четких правилах городского маркетинга:
| Colour Code: | Всегда синий |
| Brand Name: |
„Die blaue Nacht“ - название защищено,
под этим названием запрещено проводить мероприятия в других городах |
| Target Group: |
изысканные, дополнительные мероприятия для владельцев платных билетов;
впечатляющие зрелища на открытых площадях и в уютных двориках |
| Узнаваемость: |
Замок, городские укрепления и главные достопримечательности городав центре внимания
|
| Повторный интерес: |
Каждый год новая тема
|
Нюрнберг вновь погрузится в синий цвет 2 мая 2015 года. Тема этого года - свобода. Ночью на главной площади города будет символически зажжён огонь статуи свободы. На скале замка будет лазерное шоу, для детей - синее мороженное!
В прошлом году некоторым посетителям „Голубой Ночи“ эта одна ночь показалась настолько короткой, что они в рамках опроса общественного мнения заявили о необходимости продления „Голубой Ночи“ на неделю или даже на все лето. Городские власти пока не согласились с таким предложением. „Голубая Ночь“ в Нюрнберге проходит 1 раз в год и начинается в семь часов вечера и длится до утра.
Фестиваль „Голубая Ночь“ в Нюрнберге:
6 мая 2017 года.
